Audio- oder Video-Podcast.

Audio oder Video? Kaum eine Frage wird unter Podcastern so leidenschaftlich diskutiert. Die einen sagen, ohne YouTube geht heute nichts mehr. Die anderen sagen, ein Podcast ist zum Hören da. Beide haben recht, nur nicht für jeden.

Die kurze Antwort lautet so. Es gibt keine pauschal richtige Wahl, sondern eine, die zu deinem Budget, deiner Zeit und deinen Zielen passt. Willst du mit deinem Podcast Reichweite aufbauen und Kunden gewinnen und hast das Budget dafür, lohnt sich Video fast immer. Startest du allein, mit wenig Zeit und kleinem Budget, ist Audio mit ein paar kurzen Clips oft der klügere Weg. Dazwischen liegt ein Mittelweg, der sich mit günstiger Technik inzwischen auch für Selbstständige rechnet.

Was ist ein Video-Podcast?

Ein Video-Podcast ist ein Podcast, den man nicht nur hören, sondern auch sehen kann. Manchmal heißt er auch Vodcast oder Videocast, gemeint ist dasselbe. Zu sehen ist er vor allem auf YouTube und Spotify und seit 2026 auch in Apple Podcasts. Die Spannweite ist groß.

• Standbild mit Ton: Das Cover oder eine Grafik, darunter läuft die Audiospur. Technisch ein Video, für Zuschauer aber kaum interessanter als Audio.
• Remote per Video-Call: Du und dein Gast in getrennten Fenstern, aufgenommen mit Tools wie Riverside. Günstig und flexibel.
• Eine Kamera: Eine feste Einstellung oder eine kleine Gimbal-Kamera, die dich verfolgt. Der einfachste Einstieg in echtes Video.
• Mehrere Kameras im Studio: Totale, Nahaufnahmen, Licht und Schnitt zwischen den Perspektiven. So arbeiten die großen Formate.

Was die Zahlen 2026 sagen

Die wichtigste Erkenntnis vorweg. Video ersetzt Audio nicht, es kommt dazu. So formulieren es auch die Forscher von Edison Research, die den US-Podcastmarkt seit Jahren vermessen.

• Die meisten machen beides: In den USA haben laut Edison Research im letzten Monat 36 Prozent der Menschen ab 12 Jahren Podcasts gehört und geschaut, 15 Prozent nur gehört und 7 Prozent nur geschaut (Infinite Dial 2026).
• YouTube ist die größte Podcast-Plattform: Für 39 Prozent der wöchentlichen Podcast-Nutzer in den USA ist YouTube die wichtigste Plattform. Weltweit nutzen über eine Milliarde Menschen im Monat Podcasts auf YouTube.
• Auch in Deutschland wächst Video: Laut Online-Audio-Monitor 2025 schauen vier von zehn regelmäßigen Podcast-Hörern auch Video-Podcasts, bei den unter 30-Jährigen sind es 60 Prozent. In der Podstars-Umfrage von OMR sagten im April 2026 52 Prozent der Befragten, dass sie Video bevorzugen.
• Audio hält länger: Laut einer Auswertung des Audio-Vermarkters Seven.One Audio hören bei einem großen Podcast 83 Prozent eine Audio-Folge bis zum Ende, beim Video auf YouTube schauen nur rund 33 Prozent bis zum Schluss. Der Vergleich hinkt etwas, weil bei Video jeder zählt, der kurz reinklickt, er zeigt aber die Stärke von Audio, wenn jemand sich einmal entschieden hat.
• Die Plattformen investieren in Video: Spotify hatte Ende 2025 fast eine halbe Million Video-Podcasts und zahlt über sein Partnerprogramm seit 2025 auch in Deutschland für Video. Apple Podcasts spielt seit 2026 Videos über unterstützte Hoster ab.

Audio und Video im direkten Vergleich

Was für einen Audio-Podcast spricht

• Weniger Aufwand pro Folge: Kein Licht, kein Bildschnitt, kein Thumbnail. Gerade wer allein produziert, schafft so eher einen regelmäßigen Rhythmus, und Regelmäßigkeit schlägt Perfektion.
• Hörer bleiben lange dran: Wer eine Audio-Folge startet, hört sie oft komplett, auch eine Stunde lang. Das ist Zeit mit dir, die kaum ein anderes Medium bietet.
• Passt in den Alltag deiner Hörer: Audio läuft beim Autofahren, beim Sport und im Haushalt. Video verlangt zumindest ab und zu einen Blick.
• Unabhängig von Algorithmen: Über den RSS-Feed landet jede Folge automatisch in allen Podcast-Apps bei deinen Abonnenten, ohne dass ein Algorithmus entscheidet, wer sie sieht.
• Lockerer für Gäste und Kamerascheue: Ohne Kamera reden viele freier, und du musst dir keine Gedanken über Licht, Hintergrund oder Outfit machen.

Was für einen Video-Podcast spricht

• Du wirst gefunden: YouTube ist Suchmaschine und Empfehlungsmaschine zugleich und zeigt deine Folgen Menschen, die dich noch nicht kennen. Podcast-Apps tun das kaum.
• Gesicht schafft Vertrauen: Wer dich sieht, lernt dich schneller kennen. Für Selbstständige und Unternehmen, die Kunden gewinnen wollen, ist das der stärkste Grund.
• Content für alle Kanäle: Aus jeder Folge entstehen Clips für YouTube Shorts, Instagram, LinkedIn und TikTok. Mit Audio allein fehlt dir dieses Material.
• Mehr Plattformen, mehr Chancen: Spotify und seit 2026 auch Apple Podcasts zeigen Video an, und Spotify bezahlt Video-Podcaster über sein Partnerprogramm.
• Deine Gäste teilen lieber: Ein Clip, in dem dein Gast gut aussieht und etwas Kluges sagt, wird viel eher geteilt als ein Link zu einer Audiodatei.

Welches Format zu deinem Budget und deinen Zielen passt

Du startest allein, mit wenig Zeit und kleinem Budget

Starte mit Audio. Ein gutes USB-Mikrofon, Kopfhörer und ein ruhiger Raum reichen, für ca. 200 bis 300 €. Steck die gesparte Zeit lieber in Inhalt und Regelmäßigkeit. Für Social Media nimmst du parallel mit dem Smartphone auf und schneidest zwei, drei kurze Clips pro Folge. So testest du Video, ohne dich festzulegen. Und wenn dir die Kamera unangenehm ist, fang mit Interviews an, dann liegt der Fokus auf deinem Gast.

Du bist selbstständig und willst mit dem Podcast Kunden gewinnen

Hier lohnt sich der Mittelweg. Du nimmst mit einer kleinen Gimbal-Kamera und einem USB-Mikrofon auf, das kostet ab ca. 300 € und passt in jede Tasche. Die ganze Folge geht als Video auf YouTube und Spotify, als Audio per RSS-Feed in alle Podcast-Apps, und aus jeder Folge schneidest du Clips. Welche Technik sich dafür eignet, steht im Beitrag zum mobilen Video-Podcast-Setup. Rechne mit spürbar mehr Zeit pro Folge oder gib den Schnitt ab.

Du bist ein Unternehmen oder planst ein größeres Format

Dann ist Video fast immer die richtige Wahl. Das Budget für Technik oder Produktion ist da, und Reichweite ist meist das erklärte Ziel. Plane mit mehreren Kameras, gutem Licht und einem festen Set, im eigenen Raum, in einem Studio oder mit einer Agentur. Wie ein festes Setup aussieht, zeige ich im Beitrag zum Video-Podcast-Equipment fürs Heimstudio. Wichtig ist, dass jemand den Content danach konsequent auf alle Kanäle verteilt, sonst verpufft der Mehraufwand.

So machen es unsere Kunden

Bei Studio M produzieren drei von fünf Kunden einen Video-Podcast, und ich empfehle es auch. Ihr Ziel ist Sichtbarkeit, Reichweite und Kundengewinnung, und sie wollen mit einer Aufnahme mehrere Kanäle bespielen, von YouTube über LinkedIn bis Instagram. Dafür haben sie das Budget, die Möglichkeiten und auch die Lust, vor der Kamera zu stehen. Wie du mit Video auf YouTube Reichweite aufbaust, zeige ich dir im Beitrag Podcast-Reichweite auf YouTube erhöhen.

Die anderen zwei setzen auf Audio. Auch das ist eine gute Entscheidung, solange sie bewusst getroffen ist.

So setzt du den Mittelweg richtig um

• Immer mit Kamera aufnehmen, wenn es geht: Auch wenn du das Video noch nicht veröffentlichst, hast du das Material für Clips und für später.
• Audio über deinen Hoster: Die Tonspur geht wie gewohnt per RSS-Feed an alle Podcast-Apps.
• Video auf YouTube: Lade die ganze Folge hoch und leg in YouTube Studio einen Podcast an. Wie du dort mehr Reichweite bekommst, steht im Beitrag zur Podcast-Reichweite auf YouTube.
• Vorsicht bei Spotify: Video lädst du dort über Spotify for Creators hoch. Je nach Hoster ersetzt das Video auf Spotify die Audio-Version aus deinem Feed, und Statistiken deines Hosters fehlen dann für Spotify. Prüf vorher, ob dein Hoster Video direkt an Spotify ausliefern kann.
• Apple Podcasts mit Video: Seit 2026 zeigt Apple Video-Podcasts an, wenn dein Hoster das neue Videoformat unterstützt. Frag bei deinem Hoster nach.
• Clips aus jeder Folge: Drei bis fünf kurze Ausschnitte pro Folge sind der Zubringer zu deiner ganzen Folge, egal ob Audio oder Video.

Fazit zu Audio- und Video-Podcasts

Audio ist günstiger, schneller produziert und hält Hörer lange. Video bringt Reichweite, Vertrauen und Material für alle Kanäle, kostet aber mehr Geld und Zeit. Für Unternehmen und alle, die mit ihrem Podcast Kunden gewinnen wollen und das Budget haben, ist Video meist die bessere Wahl. Wer allein und mit wenig Zeit startet, fährt mit Audio und ein paar Clips gut. Und für alle dazwischen ist der Mittelweg mit kleiner Technik heute so einfach wie nie.